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顺势而变,方能长胜——新时代背景下空调行业发展趋势分析

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2017年12月18日至20日,中央经济工作会议在北京举行。

  会议认为,中国特色社会主义进入了新时代,我国经济发展也进入了新时代,基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。推动高质量发展,是保持经济持续健康发展的必然要求,是适应我国社会主要矛盾变化和全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的必然要求,是遵循经济规律发展的必然要求。会议指出,要围绕推动高质量发展,做好8项重点工作。其中就包括实施乡村振兴战略和实施区域协调发展战略。这两项重要战略对新的一年空调及家电行业的发展趋势具有着十分重要的导向作用,也将是本文讨论的重点内容之一。

  2017年,空调行业发展态势良好,和之前几年的低迷相比,可称惊人。通过2017年空调行业的发展特点,结合中央经济工作会议提出的发展规划,我们对于空调发展将面临的时代特征总结出一下几点。

  1、制造:高端化和智能化

  当前,我国经济发展进入了新时代,已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。

  2017年,“消费升级”是家电行业最热门的词语之一,造成消费升级的直接原因有消费者的消费能力显著提升、消费者对生活质量要求的提高等,这些因素对空调产业造成的直接影响就是产品的高端化和智能化趋势。

  2017年以来,产品结构性升级换代加速,透过差异化产品实现竞争转型,必将成为主流,也是各大空调企业都需要及时意识到的前进方向。

  2、市场:农村市场潜力巨大

  随着农村电网改造和升级的完成,广大农村市场逐渐呈现出巨大的潜力。空调覆盖率的低下、农村消费群体消费能力的增强,让四五级市场(指广大乡镇和农村市场)充满了市场驱动力。而中央经济工作会议上提到的乡村振兴战略和区域协调发展战略,更是为农村市场的爆发提供了又一重可靠的保障。

  综上所述,在即将到来的2018年,激活农村市场是空调行业挖掘新动力的关键之一。

  3、渠道:新零售

  在电商发展之初,线上引流成本非常低;但是到今天为止,电商平台的空调销售也正面临瓶颈,电商平台的运营成本越来越高,如何通过线上线下的完美结合来优化销售渠道,是未来空调行业无法回避的重点。新零售至今没有一个统一明确的定义,但从广大业内人士的观点中大概能总结出部分显著的特点:首先是线上线下相结合,数字化规范管理;其次是从经营产品转向经营用户,用场景化销售来吸引消费者。

  在新的时代背景下,传统的电器销售方式将难以满足未来的消费者。2017年,生鲜品类的线上线下两结合的尝试如火如荼,为电器行业提供了不少值得学习和借鉴的成功经验。

  在经济飞速发展的今天,及时洞察时代特点、制定适应形势的发展策略,才能在瞬息万变的市场中立于不败之地。

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